2023年12月1日下午，在深圳大学粤海校区汇文楼1200会议室举行学术讲座“国际传播能力与效能：系统创新”。本次讲座的主讲嘉宾为胡正荣教授，现任中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长。讲座由外国语学院副院长张丹阳教授主持，众多师生参加。
正式进入讲座前，胡教授分享了2023年全球软实力指数排名，通过统计排名可以看出中国在国际传播方面的优势，同时也存在明显的短板。由此，胡教授引出本次讲座的重要探讨问题：明明中华文明很丰厚，中国故事很丰富，为何国际传播有遗憾？胡教授主要从战略设计和体系构建两大部分进行讲述。在第一部分，胡教授通过援引习近平主席在二十大报告和中共中央政治局第三十次集体学习中的讲话，从战略高度上阐述了中国要如何加强国际传播能力。在二十大报告中，胡教授特别关注到国际传播与国家安全之间的关系，要坚持以政治安全为根本，以军事科技文化社会安全为保障，坚定维护国家政权安全、制度安全、意识形态安全。在第三十次集体学习习主席的讲话中，胡教授重点关注了加强我国国际传播能力建设的重要任务，即如何加强和改进国际传播工作，以更好展示真实立体全面的中国。第一，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系；第二，要加快构建中国话语和中国叙事体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案；第三，要采用贴近不同区域、国家和群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达；第四，要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国各国的人文交流和民心相通；第五，要加强对领导干部的国际传播知识培训，发挥各级党组织作用；还要加强高校学科建设和后备人才培养，提升国际传播理论研究水平。结合所讲内容，胡教授还为师生们推荐了阅读书籍，即傅莹的《在彼处》和《看世界》，以及约瑟夫.奈的《软实力与中美竞合》。
在第二部分，胡教授讲述了国际传播能力与效能的体系构建，共有六大构成部分：系统性创新与顶层设计、传播者、传播用户、传播产品、传播平台与业态、传播效能。其中，胡教授重点讲解了传播用户。胡教授认为，用户是以数据形式存在的资源，要做好用户研究，做好消费者全面数据化，能画出“消费者画像”，才能开掘出庞大的资源库。胡教授用抖音、脸书和奈飞作为例子，生动讲述了基于大数据的精准生产与传播能产生的巨大价值。胡教授还重点讲述了传播产品这一部分，用《哈里.波特》成功的全媒体产品化，以及《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚的热播作为例子，引入关于精神价值传播的论述。胡教授援引习主席在第七十届联合国大会的讲话，表示中国的国际传播应该把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼并展示出来，使中国的国际传播内容具有共同性、共情性、普遍性，以世界能共同理解的方式进行中国的文化输出。最后，胡教授表示，在加强中国的国际传播能力这项时代任务中，从高校师生学者到中央各级各部门，都能从中找寻到自己努力的方向，潜心耕耘，大有可为。随后，讲座在全场师生的热烈掌声中圆满结束。
供稿：莫丽莎
编辑：李 甜
审阅：戴永红
